五一白电市场 促销从价格战转向价值战

【建材网】2013年五一白电零售数据较新出炉：根据奥维咨询(AVC)较新周度监测数据显示，白电五一促销期间(2013年4月15日-2013年5月5日)，市场冰箱市场终端零售量同比上升14%，促销李小兵微博零售额同比上升27%。格战洗衣机市场终端零售量同比上升16%，转向战零售额同比上升23%。价值空调市场终端零售量同比上升1.5%，白电零售额上升10%。市场

据奥维咨询(AVC)白电研究事业总经理韩昱分析认为,促销今年五一白电促销呈如下特点：

一、促销策略发生转向：空调、格战李小兵微博冰箱、转向战洗衣机在五一促销期零售额增幅均高于零售量，价值反映出三品类产品销售结构调整仍在继续，白电也意味着厂家向产品要利润的市场思路没有改变，五一促销从以往的促销价格战转向价值战;

二、空调销售未达预期：受全国多地降雨影响，家用空调五一促销期终端销量同比增幅仅1.5个百分点，情况不尽如人意;

三、后市市场有待观望：空调、冰箱、洗衣机在五一促销期虽都有增长，但受政策预期不明朗等因素影响，我们对后市持观望态度。