空调市场竞争新升级 电商渠道仍是主战场

【建材网】2017年空调市场再报捷讯，空调取得了零售量和零售额的市场商渠双突破。而到第四季度以来，竞争级电黑道特种兵下载空调市场的新升增量开始放缓。有分析人士认为，道仍空调市场即将进入调整期，主战2018年空调市场将出现回落。空调

那么，市场商渠空调市场的竞争级电现状到底如何呢，这样的新升言论可以站得住脚吗？从目前的情况来看，空调市场的道仍原材料成本处于高位，且楼市调控新政频出，主战市场出现阶段性回落的空调可能性比较大。

根据中怡康预计，市场商渠2018年空调市场将出现阶段性下滑，竞争级电黑道特种兵下载销量为5313万套，同比将下降5.4%左右；销售额为1860亿元，同比将下滑3.7%。

不过，在2018年，空调市场规模将出现下滑，但也会出现新的机会。根据2017年的空调市场表现来看，空调市场从品牌、渠道、市场增长点等方面都呈现出了新的特点。且2018年，这些特点将进一步扩大。

根据中怡康数据显示，2017年空调市场品牌集中度进一步提高。在空调TOP3品牌线上市场份额为68.6%，同比上升12.4%；线下市场份额为71.9%，同比增长3.1%；而top4-6品牌，线上市场份额为26.6%，同比下降10.3%；线下市场份额为20.6%，同比下降2.75。也就是说，前三强品牌的市场份额正在逐步扩大，拉大与其他品牌的差距，市场寡头趋势明显。

此外，从渠道方面来说，2017年空调市场线上线下促销的协同效应明显。从以前的此消彼长，到如今的同涨同跌。2017年，空调市场零售量为5614万台，同比增长23.1%；零售额为1931亿元，同比增长26.4%。从渠道方面来看，空调线上市场的零售量为1811万台，同比增长98.4%；零售额为511亿元，同比增长119.3%。空调线下市场的零售量为3803万台，同比增长4.2%；零售额为1420亿元，同比增长9.7%。

从上述数据可以看出，空调市场竞争格局生变，市场竞争寡头化趋势明显，电商渠道仍然是空调行业竞争的主战场。在2018年，这种趋势正在不断加快，对彩电行业来说，充满了机遇与挑战。