二线木门品牌正“春风得意” 成消费热点

【建材网】一直以为，春风得意相当大一部分木门企业都喜欢自称“一线品牌”，线木对“二线品牌”或“低端品牌”这样的门品棉花宝宝称谓避之惟恐不及，似乎贴上了这样的牌正标签就永远翻不了身。其实，成消从近两年的费热市场表现来看，恰好是春风得意二线品牌成为中国普遍老百姓消费品的主要提供者。或者可以说，线木谁能够满足普通老百姓的门品生活需求，谁就能成为市场的牌正主角，就像马云的成消阿里巴巴与淘宝一样。
　　二线木门品牌成消费主流
　　在地级市和县级市场，费热消费者已经告别了低价低档杂牌产品的春风得意消费观念，逐步进入品牌消费时代，线木棉花宝宝但是门品大部分人还没有能力消费高端乃至的品牌产品，其实际购买力还处于中等偏低的水平，因而中档、高性价比的二线品牌将成为他们的优选。一线城市和部分省会城市家居大卖场的一线品牌，只照顾了9%的消费者，而丢掉了91%的消费者。在这91%的消费者中，三分之一是白领阶层、工薪阶层中的高端消费者，约占整个市场总量的30%，他们消费的一般是二线品牌。
　　二线木门品牌正“春风得意”
　　随着木门市场“寒冬”的走远，木门行业又迎来了新的发展机遇。去年，在“3・15”、清明、“五一”、“六一”等节假日的推动下，老百姓在木门产品上的消费也在稳步提升。通过对东莞地区部分家居卖场的销售分析，发现二线中端品牌在今年上半年的市场中占据主要份额，可以说是春风得意正当时。
　　二线木门品牌吸金术
　　毫无疑问，通过优化店内的产品陈列来吸引消费者，才是较好的选择。
　　首先，从陈列内容来说，产品不宜过多过杂，应尽量突出拳头产品的陈列效果，再搭配能够衬托拳头产品形象的饰品等。
　　其次，要做到标准化陈列。企业应对所有的店面制定可操作的陈列标准，如陈列什么品种，摆几个陈列面，等等。
　　再者，要允许个性化陈列。因为各地消费者的审美观念不同，企业应允许经销商根据当地的实际情况进行个性化陈列。
　　较后，辅助陈列要到位。辅助陈列内容包括：行业杂志、宣传画册、宣传单张、价格标签等，这些应摆放或张贴在明显的位置，以吸引消费者的眼球。
　　二线木门品牌能“热”多久
　　二线品牌要想持续“热”下去，也必须从这四方面改进自己，不断提升。
　　首先是创新。现在的消费者是善变的，有时候他们喜欢实木门，有时候又喜欢复合木门；有时候钟情于中式网络木门，有时候又青睐欧美风格木门；有时候心仪简约风格，有时候又看重厚重的感觉……二线品牌必须与时俱进，不断创新，紧跟市场潮流，满足消费者不断变化的需求。
　　其次是投资。企业要想发展，品牌要想做大，离开投资是万万不能的。此前，就有木门企业“小富即安”，舍不得投资，市场逐渐萎缩，较后失去了竞争力，不得不黯然退出。但凡有作为、有想法的企业，都会将投资作为企业做大做强的必要手段。
　　再者是勇气。这种勇气，既包括创新的勇气、投资的勇气、开拓市场的勇气，还包括勇于纠正错误、承担责任的勇气。任何一个品牌的发展，都不是一帆风顺的，也不是不出现任何失误的，但只要勇于承认错误，及时纠偏，就能在正确的道路上行走下去。
　　较后，情感也很重要。这种情感，既包括企业家对自己品牌的情感，也包括对消费者的情感。一个企业家在一个品牌上投入的感情越多，它就越不像是一种商品，而是一种为消费者提供的服务，从消费者那里得到的认同感就越强。
　　除了以上几点，二线木门品牌还必须处理好和合作伙伴的关系，如供应商、经销商等，做到互利共赢；正确处理和中介、媒体等机构的关系，通过这些机构来宣传自己的品牌，优化其品牌形象。只要能做到这些，小编相信，二线品牌一定能持续“热”下去，并跻身一线品牌行列。