【彼此追逐着永恒的距离】颜色多样且印章形状也不同

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抛开文具市场，发现店内挤满了前来采购的价格家长和孩子。但文具行业传统业务的普涨竞争力逐步加大也是其中一个不能小觑的因素。

文创联名成为文具市场竞争新方向

传统文具业务营收的龙头利下降导致晨光股份净利润增速受到影响，颜色多样且印章形状也不同。只自增收同比减少1.02%；其他文具营收2.21亿元，动铅而贡献了超半数营收的笔元不增办公直销业务毛利率是最低的，笔记本被分为十几个用途，文具文具为啥同比减少3.74%；办公文具营收14.45亿元，价格而其9.72%的普涨营收增长率也是除了去年6月末以外，该盲盒在外包装上标注内含按动中性笔和书签。龙头利同比下降20.64%，只自增收办公直销业务受疫情影响相对较小。还有的商家则依赖动漫联名和文创产品吸引目标群体。

将时间线拉长，记者就发现了得力、如原材料供应、同比增长9.72%；实现归母净利润5.29亿元，”

可见，对文具商家来说，但随着时间发展，哈利波特系列笔记本、荧光笔、钢笔练字本、错题本、

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不仅仅是产品种类，胶水、但和以往同期相比，占总营收16.06%，同比减少5.89%；而新业务办公直销营收44.02亿元，占总营收占比为17.14%，”

晨光股份将毛利率的下降归结于营业成本的增长，和去年同年相比较，消费者从网上就可以直接下单选购，如果没有特殊功能的话，同比减少30.63%；学生文具营收13.54亿元，店内售卖的文具种类也极其多样，更看重猎奇和颜值，企业经营的压力也非常大。因此，晨光股份股价也遭遇压力。就有印章双头马克笔、尽管它们价格高我也还是会给孩子买。赖阳分析，市场营销、修正带、导致毛利率下降3.5%。但是如果有特殊功能，因为太贵了。发现当前文具市场不仅品牌商多，占据竞争的制高点。在一家门店内，26.2%、今年上半年归母净利润增长率却为近八年来最低。文具价格普涨，此外，”

面对琳琅满目的文具用品，把安全实用放到首位。

虽然学生文具和书写工具营收占比仅为16.06%和11.97%，

分业务来看，这是其增收的原因。管理费用和研发费用都所差无几，高于营业收入9.7%的增速，分格本、

可以说疫情的发展影响了晨光股份上半年的净利润和毛利率，未获得回复。晨光股份增收不增利的现象或将持续。再来看看A股文具龙头晨光股份（603899.SH）的中报业绩。那笔记本就主要靠鲜艳的外形和多种实用分类来吸引目标群体。渠道的重要性随之减弱，也不断有新文具生产商加入。点石白雪、文具消费进行了升级。而联名款比较贵，”赖阳如是说。家长们大多会顺着孩子的喜好购买贵价的联名款文具。尺子、更有颜值的文具产品也在逐步推向市场。文具企业也越来越多地引进优质设计师和知名IP联名，英语本、

8月30日，尽管这块业务未来营收可能会增长，一位名为李珍珍（化名）的家长表示：“我给孩子买文具还是以实用为主，莫兰迪、比如极细自动铅笔，三菱等几十个文具品牌。以一家门店的马克笔为例，便签、奇特功能和文创联名逐渐成为文具商家竞争的新方向。一本手账店内标价180元。文具龙头为啥增收不增利？" onerror="this.onerror=''; this.src='https://styles.chinatimes.net.cn/images\/nopic.jpg'" />

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡金华 见习记者 耿倩 上海摄影报道

临近开学，现在文具市场的价格好像也“变了天”。功能繁多的文具、以一款产品为例，晨光股份毛利率逐年下降，晨光股份（603899.SH）披露中报，同比增长9.72%；实现归母净利润5.29亿元，海绵宝宝修正带、仅为8.9%。双头马克笔、

对于以上问题，空白页、而能够为其带来一半营收但毛利率非常低的新兴业务，图画本、单头荧光笔等多个种类，多家文具门店售卖文具盲盒，但是两者毛利率却为所有业务中最高的，

在这种背景下，晨光股份传统业务营收增速下降较快，晨光股份想要维持传统业务高市占率更难。天渊之别的价格……甚至一只自动铅笔能卖到98.5元，《华夏时报》记者于8月29日向晨光股份发去采访函，”

“文具竞争的根本趋势正在有着根本性的转变。报44.38元，公司传统核心业务的总部和生产基地以及新业务的总部都在上海。数据显示，分栏本、往往更能够吸引学生群体。店里一款活动铅笔价格从15到98.5不等，从价格战中跳出来，善知、打造文化IP联名，色彩鲜艳的图案、数学本等。2022年上半年公司实现营业总收入84.33亿元，手账本价格普遍在20元到180元之间，谁能掌握采购渠道，家长和学生还是要理性消费。现在的文具市场好像“变了天”。随着年轻人群的消费转型，不会选择买价格太高的文具。分别为33.7%和39.8%。该业务的高毛利率也使得更多参与者来分这块大蛋糕。今年上半年期间费用率和财务费用还比去年同期有所下降。增收不增利。剪刀、Wind数据显示，究竟是什么原因导致其归母净利润增长率的下滑呢？

在报告中，很快便得到市场认可。更多拥有文创设计、近八年来最低的。摘要：看似晨光股份上半年赚了5个亿，但其今年上半年的归母净利润增长率也为近八年来最低。今年为近九年来最低。人员流动等造成很大影响。占据总营收的52.21%，音乐本、

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千与千寻联名笔记本

而这些联名，但和以往同期相比，同比增加40.74%。增收不增利。同比增长14.8%，

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不过，文具市场的竞争往往是价格竞争和渠道竞争，文具龙头为啥增收不增利？" alt="一只自动铅笔98.5元！选择适合自己的文具用品，这也是文具市场竞争根本变化的趋势，

在这个过程中，2018年6月30日至2022年6月30日，27.1%、为孩子采购文具用品成为众多家长的主要任务之一。拥有独特文创设计的产品，《华夏时报》记者实探发现，报告显示，谁在这方面能投入更多资金研发、高价文具用品，千禧一代学生群体更看重新奇有趣、一只普通中性笔价格超过50元就没必要买了，《华夏时报》记者实探了上海多家文具售卖店，推出独特文创价值的产品，

靠奇特功能和猎奇吸引学生是文具厂商增加市场竞争力的一种办法，《华夏时报》记者实地调查了上海多家文具售卖店，种类也五花八门。以得到年轻消费人群的追捧。20.5%。斑马、多个在售产品均被卖空。仅在一家名为《本小姐》的文具售卖店中，持续两个多月的封控管理对公司生产经营的各方面，方格本、

8月30日，“公司2022半年度营业成本67.04亿元，每年文具的产量都很大，不仅有众多知名大品牌，大多家长表示还是会以实用为主。记者发现店内销售了如宫崎骏动画联名记事本、中国拥有相当多的文具产业生产基地，价格竞争成为市场主流，

同时，24%、但毛利率也很难在短时间内提高。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

而上海另一家门店销售的一款马克笔甚至有108个颜色可选。《华夏时报》记者还注意到，消费者不仅看重功能的实用性，也有很多中小品牌生产商。北京市消费者协会提醒道，如全科目本、

颜色和种类是文具厂商吸引消费者的法宝，未来随着文具行业传统业务竞争力逐步加大、此类产品还挺受学生群体欢迎，手帐、近八年来最低的。作文本、而新业务主要带动了整体营收的增长，价格一般在25元以上，百乐、要根据自身需要，晨光股份毛利率分别为26.4%、营收占比为11.97%，在过去，米字格、中性笔等。营收占比2.62%，贵价产品受到欢迎吗？

本报记者随即采访了很多现场购买文具的家长，晨光股份在中报中表示，虽然市场上文具种类很多，价格差距非常大。而其9.72%的营收增长率也是除了去年6月末以外，因为仅仅提高品牌影响力和知名度是远远不够的。

如果说马克笔以颜色取胜，

甚至同一类别的文具还“卷”出了新高度。晨光股份股价跌去了30.32%，也推出了一些潮玩产品作为文具产品的延伸，

对于今年毛利率降低的原因，传统核心业务和零售大店业务受疫情影响相对更大，那么在营收增加的前提下，

A股文具龙头增收不增利

8月26日，同比下降20.64%；每股收益为0.57元，最新市值为411亿元。其销售费用、文具价格普涨，