家具企业发展时 要注意品牌三问

【建材网】是家具不是品牌不是企业说了算，是企业由顾客说了算。品牌存在于顾客的发展李自成姚雪垠梦游私台北认知之中，离开了顾客，时注就无所谓品牌，意品顶多算个商标。牌问从顾客角度看家具品牌，家具有三个依次发生的企业根本问题：你是什么?有何不同?何以见得?
　　家具品牌靠前问：你是什么?
　　品牌所归属的品类，极少超过5个字，发展通常只需要两三个字。时注品类是意品李自成姚雪垠梦游私台北顾客心中对产品和服务的具体分类，顾客的牌问标准是理解品类的关键。顾客需要的家具是品类，反过来说，企业就是发展品类代表着顾客的真正需求。强大的品牌，就是品类的代表甚至代名词。
　　家具企业发展时要注意品牌三问
　　家具品牌第二问：有何不同?
　　对本问题的回答就是家具品牌的定位，即差异化，也就是顾客选择你的品牌而不是别的品牌的理由。对影响顾客选择来说较有效的不同就是“品类品牌”。如果你的品牌能够持续保持领先，则你较有效的差异化就出现了：新品类品牌。品类特性何时分化成新品类，是一个微妙的问题，一切取决于顾客认知的改变。家具企业在生产家具时，一定要把握差异性原则，做不到家具品牌，也要做到家具新品品牌。
　　家具品牌第三问：何以见得?
　　零风险承诺是提供信任状的常用方式。至于“品类品牌”所需信任状，莫过于权威性的销量排名。另一些可作为信任状的显而易见的事实就是热销或口碑。家具企业在生产产品，提高服务时，一定要保证产品的质量和服务的及时性，让消费者可以信任本企业产品，从而形成口碑。
　　吾一日三省吾身，古人尚且知道每天反省自己，家具品牌也该注意反省。家具企业在进行品牌营销时，要集中回答以上三个问题，15秒回答不了，就说明你的家具品牌需要体检了。